Проте незважаючи на невизначеність ринкової кон'юнктури, Всеукраїнська рекламна коаліція традиційно разом з профільними індустріальними асоціаціями та найбільшими гравцями рекламно-комунікаційного ринку провела дослідження об’ємів ринку поточного року. Щоправда цього року ВРК відмовилась робити чіткі прогнози щодо розвитку ринку у 2023 році, оскільки існує величезна кількість можливих сценаріїв і непередбачуваних обставин, що можуть виникнути в ході війни та умовах економічної кризи.

Негативні тенденцій на рекламному ринку протягом 2022 року

На початку 2022 року передбачалось стрімке зростання рекламно-комунікаційного ринку, зокрема експерти давали обнадійливі прогнози щодо інтернет-реклами та реклами на телебаченні. Проте після повномасштабного вторгнення відбулось суттєве просідання рекламно-комунікаційного ринку. Галузь почала своє відновлення лише наприкінці весни після стабілізації ситуації на території України та “відалення” лінії фронту, проте відновити довоєнні обсяги ринку все ще не вдалось.

У цілому рекламний медіа ринок просів на 63% у 2022 році у порівнянні з попереднім роком.

Загалом рекламний медіа ринок України у 2022 році втратив 20,83 млрд грн доходів, скоротившись порівняно з 2021 у 2,7 раза – до 12,12 млрд грн. Передусім негативні тенденції зумовлені початком великої війни у лютому 2022 році та наслідками пандемії, які все ще мають відчутний вплив на українську економіку. Все це призвело до скорочення бюджетів компаній, великих фінансових втрат та сповільнення економічної активності. Без врахування інфляційних український процесів рекламно-комунікаційний ринок у 2022 році загалом втратив близько двох третин свого обсягу у гривні.

Розвиток ринку реклами в ЗМІ

Згідно оцінками Української Асоціації Медіа Бізнесу, після початку повномасштабного вторгнення Росії в Україну реклама у пресі впала до 0. Наприкінці весни рекламодавці почали обережно повертатися і почалось поступове відновлення, проте за літо обсяги розміщень вийшли тільки на третину довоєнних обсягів. Галузь реклами реклами у ЗМІ зазнала значно більших втрат ніж в інтернет-реклама. Найбільше падіння відбулось у секторі реклами на телебаченні та у пресі. Поступове повільне відновлення ринку почалось лише улітку, і наразі реклама у ЗМІ поступово відновлюється і становить близько третини довоєнних обсягів.

Загалом обсяги реклами на телебаченні скоротились на 11,03 млрд. грн (на 81% у порівнянні з попереднім роком).

Згідно оцінками Української Асоціації Медіа Бізнесу, після початку повномасштабного вторгнення Росії в Україну реклама у пресі впала до 0. Наприкінці весни рекламодавці почали обережно повертатися і почалось поступове відновлення, проте за літо обсяги розміщень вийшли тільки на третину довоєнних обсягів.Загалом обсяги реклами у пресі скоротились на 1,2 млрд. грн (на 79% у порівнянні з попереднім роком).

Обсяги реклама на радіо у свою чергу теж скоротились на 522 млн. грн. (на 61% у порівнянні з попереднім роком).

Розвиток ринку інтернет-реклами

Згідно з даними IAB України щодо розвитку digital-реклами, які є прогнозованими і базуються на фактичних об’ємах реклами за перше півріччя 2022 та опитуваннях ключових гравців галузі, зазнав втрат у 11,66 млрд грн. Загалом ринок інтернет-реклами просів на 36%.

Найкращі результати спостерігаються у секторах банерної реклами (падіння у 29%) та платної пошукової видачі (падіння у 30%).

Найгірші результати за підсумками поточного року у секторах інфлюенс-маркетингу (падіння у 75%), відео-реклами (падіння у 51%) та SSM (падіння у 50%).

Прогнози на 2023

Всі сегменти рекламно-комунікаційного ринку об’єднує спільна риса — суттєве зниження обсягів реклами через негативні наслідки війни. Загалом український рекламний ринок у 2022 році загалом втратив близько двох третин свого обсягу, без урахування інфляційних процесів. Проте у другому півріччі 2022 року почалось поступове “відродження” ринку та повернення частини довоєнних обсягів.

Хоча Всеукраїнська рекламна коаліція в дослідженні обсягів рекламно-комунікаційного ринку поточного року відмовилась від традиційних прогнозів на 2023 рік, проте експерти все ж висунули певні припущення. ВРК припускає, що наступного року реклами на телебаченні зросте на 40% за рахунок повернення “панелі Нільсен” та основних рекламодавців з категорії FMCG, які майже повністю залишили ТБ в 2021 році. Зі спонсорством буде важче, оскільки через військові дії кількість прем’єр навряд сильно зросте.

Базуючись на гіпотезі, що війна закінчиться в першому півріччі 2023 року, фахівці IAB України прогнозують зростання ринку інтернет-реклами на 36% у наступному році. За умови такого сценарію найбільша інтенсивність повернення довоєнних обсягів припаде на SMM, відео-рекламу та інфлюенс-маркетинг.

Наразі можна спостерігати поступове “відродження” рекламно-комунікаційного ринку, тому навіть в умовах ринкової невизначеності, можемо сподіватись переважання позитивних тенденцій у 2023 у порівнянні до 2022.