Книш Юлія
1 лист. 2023 р.
У другій половині 2023 року ставлення українських споживачів до реклами стало більш позитивним, але вони також очікують від неї креативності та врахування нових реалій воєнних часів.
Згідно з дослідженням Kantar Україна за 2023 рік, 78% респондентів вважають, що бренди повинні рекламувати свої товари та послуги, що на 24% більше, ніж у минулому році. При цьому, споживачам не все одно, які саме рекламні матеріали просувають бренди.
Українці хочуть бачити більш якісну та креативну рекламу, що не ображає їх почуття та не ігнорує війну в країні. Очікування щодо креативності реклами зросли більш ніж удвічі — з 35% до 78%. 62% споживачів очікують, що бренди показуватимуть свою соціальну відповідальність та патріотизм, адаптуючи свою рекламу під реалії війни.
Детальніше з результатами дослідження пропонуємо ознайомитись на інфограсіці від Kantar.
