Книш Юлія
4 лист. 2023 р.
Згідно з нещодавніми заявами Федеральної торговельної комісії, розповсюдження "дефектної" реклами на Amazon призвело до зниження якості споживчого досвіду з метою збільшення рекламних прибутків
"Дефектна " реклама — внутрішній термін Amazon, який використовувався для опису недоцільних рекламних оголошень, які не були пов'язані з запитом користувача та ймовірно завдавали "шкоди споживачам", погіршуючи результати пошуку, За даними Федеральної торговельної комісії, ця практика також сприяла переміщенню покупців до товарів з вищими цінами.
Як повідомляє MarketingDive, ці звинувачення по-іншому висвітлюбть сегмент продажів реклами Amazon, який є одним з найбільш швидкозростаючих напрямків сервісу. Модель компанії, яка використовує дані про покупців, щоб допомогти брендам краще націлювати свої онлайн-кампанії, встановиланові стандарти на рекламному ринку. Скарга FTC свідчить про те, що прагнення до швидшого зростання погіршило ситуацію як для споживачів, так і для рекламодавців. Варто зауважити, що проблема може стосуватися не лише Amazon і мати значно більші масштаби.